La ATP lanza una nueva campaña en París para promocionar el tenis (Federer está, claro)

Feel it es el nombre de la campaña publicitaria que la ATP lanza en el presente torneo de París. La idea es apelar a las principales figuras como batalladores de un deporte que los muestra como gladiadores modernos.
Link: Campaña Feel it en ATP.com

And 1 promociona el basquet y así se promociona

And 1 es una marca de calzado norteamericana focalizada exclusivamente en el basquet. Su especialidad es esa y su nicho es un derivado: es el calzado para aquellos que tienen pies grandes y no consiguen talla ideal.

Desde que comenzó la Liga Nacional de Básquet eligieron como estrategia de marketing ofrecer entradas gratuitas para los partidos que se juegan en Obras. Promocionan el deporte para promocionarse. Largo plazo puro.

¿Qué tiene de nuevo el lanzamiento de la Gatorade Tiger Woods?

.El producto sale en marzo de 2008: Gatorade Tiger
.Según algunas fuentes recibirá 100 millones de dólares por 5 años de contrato
.A Tiger Woods, además de participar en el desarrollo de la bebida, lo sedujo que se tratara del primer producto que vende que lleva su nombre.

Un sponsor del fútbol saluda a Los Pumas

El fenómeno deportivo y de marketing de Los Pumas ha sido tan fuerte que los patrocinantes tuvieron que mover sus fichas. YPF que lleva varios años ligada a la Argentina en fútbol ("Mas que sponsor, hincha oficial de la Selección") publicó el domingo en La Nación un aviso en el que saluda a Los Pumas por su gesta en el Mundial.Pero respetando las convenciones y los derechos comerciales, YPF no hizo uso de las palabras "Pumas" ni "Selección" ni "Mundial" ya que quedan reservadas para aquellos sponsors que tiene un vínculo comercial pactado con Los Pumas. La referencia fue al "equipo argentino de rugby" que participa en "Francia".El marketing deportivo, al menos en nuestro país, practicamente no registra este tipo de crossovers de patrocinantes que, leyendo bien el sentir popular, eligen no quedarse afuera de un fenómeno.

Ultimo Capítulo de los Gemelos Martucci

La historia de los Gemelos Martucci, en la campaña de Rexona, llega a su final. Antes de que sea emitida el domingo en Fútbol de Primera podés verla acá. De nada, nene...

Tres Clubes para los 10K de Nike

El 11 de noviembre se correrá una nueva edición de los 10K de Nike de manera acompasada con otras ciudades de Latinoamérica. La novedad de esta temporada es que los corredores se unirán en clubes que permitirán crear una lógica de comunidad entre todos los participantes. Los clubes se dividirán en Club de No Corredores que Corren, Aves de Fuego y Cartel Endorfina. La idea es que todos pueden agruparse con corredores de su mismo nivel bajo la idea de que todos somos corredores.

Las inscripciones comienzan el 1 de octubre. Más información: Nike Corre

Vilas con ropa, perfume y torneo

Topper presentó una línea de indumentaria y perfumes bajo el nombre de Guillermo Vilas. Y Vilas presentó en su club la Copa Petrobrás, un torneo con 75.000 dólares en premios que forma parte de un circuito de challengers sudamericano. El campeonato se jugará en noviembre y esperan la confirmación de Gastón Gaudio ,Mariano Zabaleta y de Guillermo Coria si acepta la invitación que le hicieron llegar.

Ideas varias sobre el Mundial de Rugby

+Es avasallante la cantidad de patrocinantes locales y globales que tienen el Mundial y cada uno de los equipos.

+Los Pumas han ocupado el centro de la escena deportiva con una fuerza comercial que comparada con el fútbol parece desmedida. Los niveles de inversión publicitaria con relación a lo que impactan uno y otro deporte, ponen a Los Pumas como la selección argentina mejor patrocinada.

+El rugby da muestras de apertura desde la veta comercial. Es quizás con la Eurocopa de Básquet el acontecimiento deportivo más fuerte de Europa este año.

+No forma parte del programa olímpico y en consecuencia no "linkea" con ninguna competencia por fuera de sus campeonatos tradicionales (Seis Naciones, Tres Naciones).

+El riesgo de no ser olímpico lo llevaría a un aislamiento internacional. Paradojicamente, las marcas lo ponen a la par de otros deportes y otros Mundiales. No abrirse a los patrocinantes lo ponía en riesgo en su plan de abarcar más continentes y con un hueco notable: no se juega en Estados Unidos. Hasta el fútbol ya plantó bandera ahí. Tampoco registra un crecimiento visible en Latinoamérica.

+El Mundial empieza el 7 de septiembre y termina el 20 de octubre. Son 45 días más la previa de notable rendimiento para los patrocinantes. Una vidriera que ningún deporte consigue abarcar a escala global.

+Los Pumas, como herramienta de marketing, son sólidos. Su entrega no es escrutada por los resultados: siempre se da por sentado que dan todo lo que tienen. Una campaña comercial no queda "pegada" a una derrota. Desde el marketing es una ventaja enorme.

+Agustín Pichot es el emblema del equipo en lo deportivo y en lo comercial. Ha saltado el cerco del rugby para ser un personaje público.

+Los jugadores de Los Pumas han establecido buena relación con las marcas y responden por ellas. Los futbolistas suelen ser menos dociles para las campañas de imagen.

+La gente de empresas suele ser gente de rugby. La gente del rugby es fiel a su deporte hasta el final. Conjuga amateurismo y profesionalismo en una sola movida.

Sharapova in red (rojo)

Gemelos Martucci, segunda parte

El domingo por la noche en Fútbol de Primera se emitirá la segunda parte de la historia de los Gemelos Martucci, relatada por Alejandro Apo y que integra la novedosa campaña de Rexona. Este es un anticipo exclusivo del comercial

El gran K.O de la Mole

En el blog "El 3 Habilita", de La Nación.com, publicaron esta parodia del aviso de Adidas "Impossible is Nothing". Además del condimento gracioso, también es otra muestra del éxito de una campaña

Además de una nueva camiseta, Boca tiene un gran compromiso

Boca anunció tres cosas en la presentación de su nueva camiseta: su alianza con Unicef, el modelo de casa en sí mismo y su compromiso porque el fútbol argentino sea cada vez mejor y civilizado. Este último concepto no fue explícito, pero se cae de maduro. No hay forma de ser embajador en Latinoamérica de la principal organización mundial que brega por un futuro mejor para niños y adolescentes, sin completar esa acción en el propio medio en el que Boca se desempeña como club de fútbol.

Multicampeón de la Copa Libertadores, a la búsqueda de otro título Mundial de Clubes en Japón, esta alianza de Boca y Unicef tiene que servir para ser el principal referente de un nuevo modo de entender el fútbol en la Argentina, a horas de un nuevo campeonato donde se nota que los nervios siguen crispados entre la AFA, los clubes y los organismos de seguridad nacionales y provinciales. Además de Unicef existen otras organizaciones que pueden realizar una tarea similar. Inclusive como River lo hizo con Red Solidaria. Esta iniciativa de Unicef al elegir a Boca para ser representada también sirve para darle un tono de cordialidad al fútbol de la Argentina

Beckham y cómo hacer marketing con el rival

Quienes visiten la página oficial de Columbus Crew, el equipo de la MLS donde juega Guillermo Barros Schelotto, notarán que la franquicia hace promoción con la figura de David Beckham.

Y Beckham juega en Los Angeles Galaxy. Bueno, todavía no, pero ya va a jugar. Columbus Crew hace en fútbol lo que los otros equipos de la NBA hacían con Michael Jordan: usan la fuerza del otro para obtener beneficios.

El equipo del Mellizo jugará de local contra Los Angeles Galaxy el 30 de septiembre y aprovechando la ocasión sacó a la venta un paquete promocional de plateas que originalmente no tenía previsto. El objetivo es pagar por ver a Beckham y agregar dos partidos extras a la promo.

El propio Barros Schelotto comentó que varios equipos de la MLS pidieron suspender sus partidos para esperar la llegada de Beckham y enfrentar a los Galaxy con el inglés en cancha.

Un fútbol solamente perfilado en función de la rivalidad y el hinchismo, de la pasión excluyente y no inclusiva. Un fútbol cortoplacista ya no solamente no puede copiar modelos (cosa que no es criticable) sino que tampoco se plantea estrategias comerciales o de convivencia.

Link: Major League Soccer

Rugby: viajar con Los Pumas y un proyecto de integración social

Un interesante proyecto de integración social comenzó a funcionar en Virreyes con la creación de Virreyes Rugby Club, un emprendimiento del que se da cuenta en forma detallada en Sinserif.

Por otro lado, Peugeot continúa con el sorteo de viajes al Mundial de Rugby para seguir a Los Pumas. Ya se han sorteado ocho viajes durante el entretiempo del partido entre la Argentina e Irlanda en Vélez. Hay tiempo hasta el 28 de julio

San Antonio Spurs décimo en la venta de camisetas en la NBA

Aunque disputa las finales 2007 de la NBA, San Antonio Spurs figura en el décimo lugar entre las franquicias que más camisetas venden en la NBA. El equipo de Manu Ginóbili y Fabricio Oberto no es de los más populares en la Liga y corre con desventaja con relación a Los Angeles Lakers, quizás el más global de todos los equipos de la NBA. En la temporada 2006/2007 la camiseta más vendida fue la de Kobe Bryant.

Beckham S.A

Esa es la nota de tapa de La Nación Revista de este domingo 10 de junio. Escribí sobre como David Beckham es no solamente un producto del marketing sino también un futbolista.

La nota completa desde acá

Indumentaria diseñada para mejorar la salud o simplemente pasarla bien

Se la conoce como iModa. Se trata de indumentarias que por la confección de sus telas ó por la capacidad para incorporar tecnología, redunda en aspectos que son positivos para la salud. Por supuesto en algunos casos se trata de orientar el diseño hacia productos más placenteros para utilizar. Interesante artículo sobre el tema en el diario ABC de España

Adidas presenta la nueva camiseta de Los Pumas

Este jueves, en el Hotel Sheraton de Pilar, Adidas presentará la nueva camiseta de Los Pumas que usarán en el segundo test match contra Irlanda este sábado.

Nike lanza serie de documentales en Fox Sports con Tevez y aviso en España con Nadal, Gasol y Ronaldinho

.Desde el martes 29, por Fox Sports, Nike lanza la serie de programas Titulares, una producción de Gastón Pauls donde se cuentan once historias de proyectos de jugadores de fútbol que se analizan, en paralelo, con las carreras de jugadores consagrados y que pertenecen a la marca: Carlos Tevez, Fernando Gago, Rafa Marquez, Ronaldinho, Robinho y Sergio Agüero, entre otros. Este martes, a las 21, por Fox Sports.

Jugando mucho con la "Marca España", aunque eso también incluya a Ronaldinho, Nike lanzó un comercial en ese país que se apoya en las características, las tradiciones y el orgullo de ser español. Además del brasileño participan Rafa Nadal, Pau Gasol y el niño Torres. Juzguen



Making Off del comercial

Nadal y Federer: fotos de la batalla

Registro fotográfico de La Batalla de las Superficies que jugaron Rafael Nadal y Roger Federer en Palma de Mallorca.

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