El gran K.O de la Mole

En el blog "El 3 Habilita", de La Nación.com, publicaron esta parodia del aviso de Adidas "Impossible is Nothing". Además del condimento gracioso, también es otra muestra del éxito de una campaña

El otro lado de Tim Duncan

A veces los comerciales permiten conocer facetas ocultas de algunos deportistas. Aunque sea otro modo de ficción, determinados rasgos salen a la superficie. No es mucho lo que sabemos de Tim Duncan, el faro de San Antonio Spurs. Sabemos que hasta Ginóbili puede faltar en el equipo, pero jamás Duncan.
Grandote, con cara de bueno, sin gestos desmedidos ni palabras de más, Tim Duncan es visible todo el tiempo pero hay algo que nos falta.
Dos comerciales con Duncan, uno compartido con Brent Barry y Bruce Bowen, nos entregan un poco más de data de un jugador clave en la historia de la NBA.

Adidas presenta la nueva camiseta de Los Pumas

Este jueves, en el Hotel Sheraton de Pilar, Adidas presentará la nueva camiseta de Los Pumas que usarán en el segundo test match contra Irlanda este sábado.

Adidas aprovecha rápido el momento de eternidad de Messi

Aviso remozado de la campaña de Adidas "Impossible is Nothing". Me contaron que se emitió en la TV española.

Messi y la campaña de Adidas: cómo transformar una debilidad en fortaleza

Lionel Messi
Yelena Isinbayeva, saltadora con garrocha
Allyson Félix, velocista especializada en 200 metros

Adidas presenta una nueva versión de su campaña Impossible is Nothing, a esta altura una filosofía de la marca en el momento de iniciar una acción. 30 figuras del deporte contratadas por Adidas hablan de sus inicios y las dificultades que tuvieron que atravesar para llegar a conseguir sus resultados. Las campañas previas también se basaban en visiones personales de los atletas que comentaban sus experiencias en la alta competencia. Y el lanzamiento tuvo como eje a Muhammad Alí, "exportado" desde el pasado para correr a la par de deportistas de este tiempo

En el caso de Lionel Messi se detalla las dificultades de crecimiento que tuvo esa infancia y como aprovecho su contextura pequeña para sacarle provecho en los partidos de fútbol.

Impossible is Nothing apunta a eso: a cómo desde una debilidad, una flaqueza, sacar fuerzas para evolucionar.

La historia de cualquier deportista tiene la misma estructura: en algún momento del camino los problemas, los contratiempos aparecieron y fueron superados. Al fin de cuentas de eso se trata la vida misma para un oficinista, un escritor, un artista ó un futbolista.

No existe deportista exitoso que no haya superado un inconveniente de chico, de grande y sobre todo cuando no era conocido.

Adidas consigue explotar bien esa idea, que al mismo tiempo es esperanzadora, admirable y reconocible hasta para un deportista amateur

Messi no le debe nada a Nike

Un juez español desestimó una demanda de Nike contra Lionel Messi cuando estaban en plena negociación para la renovación de su contrato. Messi, representado por su padre por ser menor de edad, había iniciado la relación en su época de juvenil. Los detalles de toda la historia Nike-Messi-Adidas están muy bien contados en este reporte del diario catalán La Vanguardia

Castroman emprenderá acciones solidarias con el apoyo de Adidas

Lucas Castroman, volante de Vélez devenido desde hace rato en delantero, emprenderá nuevas acciones solidarias con su fundación, esta vez con el apoyo de Adidas. La actividad, aunque el jugador todavía no ofrece muchos detalles, constará de la generación de la práctica del fútbol en ocho potreros de todo el país.

La intención es acercar a los chicos al lugar de la práctica del fútbol que en la memoria colectiva es señalado como el origen del fútbol argentino: el mítico potrero.

Adidas eligió en su momento a Castroman como imagen nacional de su campaña de los botines Tunit mientras que Lionel Messi lo hacía en el orden internacional

La escuelita de Pupi y Cuchu

Javier Zanetti y Esteban Cambiasso llevan adelante un emprendimiento conjunto para abrir una escuela de fútbol gratuita para chicos en Milán, Italia. Los jugadores del Inter tienen como objetivo generar una escuela que reuna a chicos que quieran practicar fútbol, sin tener que pagar y solventando los gastos con el aporte de sponsors.
La escuela de fútbol no tendrá vinculo alguno con el Inter, aunque Massimo Moratti, presidente del club, será uno de los que contribuya con patrocinios. Pirelli y Adidas serán algunos de los sponsors.

DESCUBRIENDO EL MARAVILLOSO MUNDO DE LAS LEONAS

Las Leonas (selección femenina de hockey sobre césped) perdieron hace unos días la final, como local, del Champions Trophy contra Holanda 1 a 0. En el estadio de Quilmes, frente a un público entusiasta y mayormente femenino, Las Leonas jugaron su primera final desde 2002 cuando conquistaron el Campeonato Mundial en Perth, Australia. Perdieron, pero no importa. Ahí está su fortaleza como equipo y como símbolo: sus acciones siempre son positivas. Hagamos una descripción.

.Las Leonas fueron la última creación de mística de equipo proyectado hacia los distintos puertos que hoy tiene el deporte: liderazgo, solidaridad, resultados, fuerza de marca y marketing aplicado a sus acciones. Ese nuevo lugar ahora lo ocupa la selección de básquet, pero el hockey mantiene su posicionamiento dentro del deporte femenino.

.Las Leonas son una máquina productora de buenas noticias: ellas no pierden, Holanda les gana (Holanda es casi la única selección que ha mantenido su fortaleza intacta desde que la Argentina pelea por los primeros lugares). Si no juegan la final, el podio está bien. Si existe una pelea (declaraciones polémicas de Cecilia Rognoni), las discusiones son para crecer. Si hay jugadoras históricas que quedan afuera de una convocatoria, el recambio generacionar era lo que se precisaba. SOLO UN EQUIPO QUE DA HACIA AFUERA LA SENSACION DE ESTAR CONSOLIDADO, ES CAPAZ DE ABSORBER CUALQUIER CONTINGENCIA CON NATURALIDAD Y ENTUSIASMO.

.Sus jugadoras son una buena mezcla de profesionalismo y amateurismo. Siempre se entrenan muy temprano a la mañana y muy tarde en la noche. Con calor, con frío, según haga falta. Son deportistas competitivas, pero al mismo tiempo llevan su propia vida: algunas casadas, otras profesionales (Magdalena Aicega es nutricionista, Mercedes Margalot es odontóloga), otras son estudiantes. Demuestran que el desarrollo deportivo forma parte del envase del desarrollo personal.

.Esos rasgos son interesantes para las marcas. Las Leonas no manchan la pelota nunca. Respetan a los patrocinantes colectivos y son muy fieles con los sponsors personales. Siempre están disponibles para las convocatorias y son atractivas para los programas de TV y otras requisitorias mediáticas.

.Las Leonas fueron las encargadas de dotar a las mujeres (deportistas o no) una camiseta argentina para lucir. Cuando una mujer usa una camiseta de la selección, se ponen la musculosa Adidas de Las Leonas.

.Han conseguido que los hombres aficionados al deporte no tengan hacia ellas solamente una mirada sexista, sino también valoradora del costado competitivo. Gran logro en el deporte femenino, siempre a riesgo de ser consumido sólo por la búsqueda de belleza.

.Las Leonas como marca sugieron en los Juegos Olímpicos de Sydney 2000. Algunas jugadoras ya han dejado el equipo y otras están apunto de hacerlo. Su conductor y creador, Sergio Vigil dejó todo en mano de Gabriel Minadeo. La estructura tambaleó, pero no se cayó.

¿El último logro? Finalistas en el Champions Trophy y Magdalena Aicega elegida como la jugadora "fair play"vdel torneo por la empresa Bdo.

Bdo es una auditora y consultora internacional dedicada a asesorar empresas en desarrollo. Eso son Las Leonas.